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热血传奇“怀旧版”来了,它能给20年IP带来多大可能?

上传:yumie90     来源:信息存储服务     日期:2020-04-07

[摘要]  
   今天,《热血传奇》官方上线了一个悬念站,从整体来看,悬念站尽可能还原出玩家当年在电脑前玩传奇的场景——在昏暗的灯光下,键盘、鼠标和耳机杂乱地摆放在木桌周围,中间是一张35元面值的热血传奇充值卡,而在角落里,一碗泡面尚未吃完,一本官方问题集在被翻阅无数次后稍显陈旧
 
[正文]    

   去年,《魔兽世界》怀旧服的上线引发了一批玩家的狂欢。在主打年轻化、快餐化游戏充斥市场的背景下,怀旧服反其道而行之,击中用户的痛点,不出意外的爆了。

   随之而来的,是有关怀旧服必要性的讨论。套用在其它游戏身上,怀旧服是否能让其焕发第二春?

热血传奇“怀旧版”来了它能给20年IP带来多大可能?


   最近,热血传奇,这个火遍大江南北20年的经典IP,也准备用怀旧服的方式寻找答案。

   今天,《热血传奇》官方上线了一个悬念站,从整体来看,悬念站尽可能还原出玩家当年在电脑前玩传奇的场景——在昏暗的灯光下,键盘鼠标和耳机杂乱地摆放在木桌周围,中间是一张35元面值的热血传奇充值卡,而在角落里,一碗泡面尚未吃完,一本官方问题集在被翻阅无数次后稍显陈旧,对于曾经废寝忘食、通宵攻沙的玩家而言,这幅画面应该不会陌生。

热血传奇“怀旧版”来了它能给20年IP带来多大可能?


   通过这样一幅情怀向的画面,官方试图唤起老玩家的游戏回忆。作为一款上线于2001年的网游,《热血传奇》过去20年收获了庞大的用户基数,而在20周年的节点提出让老玩家“回家”的口号,很大程度上是对老IP一次新解读。那么,怀旧服的出现,能给《热血传奇》带来多少新变化?

20年经典IP,如今也要推出怀旧服

   复盘中国网游史,《热血传奇》是绕不开的一款产品。它不仅培养了第一批中国网游玩家,也为网游市场的后续发展创造了可能。可以说,《热血传奇》是一代玩家的情怀代表。

   其实从悬念站中,除了显而易见的元素之外,我们也会根据一些细节寻找到这份情怀。

   比如点击屏幕中的键盘,你可以填写曾经的职业、ID和其它联系方式,发布留言寻找一同战斗过的兄弟;点击《官方问题集》,你还会翻出官方致传奇兄弟的一封信。以此为铺垫,官方也在向老玩家传递“怀旧服就要来了”的信号。

热血传奇“怀旧版”来了它能给20年IP带来多大可能?

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其实对于一款游戏出怀旧服这件事,背后也需要满足相应的条件。

   首先,IP要足够“老”。《热血传奇》20年的发展史无需多说。从最初的木剑杀鸡、点蜡挖矿的点卡计费时代到2005年《热血传奇》正式启用CPS免费模式,这段让玩家津津乐道的回忆距离当下确实相隔太久,再去细品自然有值得回味的价值。

   其次,这需要建立在玩家对怀旧服有兴趣的基础上。以《热血传奇》百度贴吧为例,你会发现有关怀旧帖的讨论并不在少数,包括但不限于“经典176区,还有人玩吗”、“一句话证明你是传奇老玩家”等等。如果抛开兴趣层面,这类帖子很难发酵起来。

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   最后,还依靠扎实的产品内容为基础,让玩家有旧可怀。从玩法的角度,《热血传奇》上线伊始所构筑的一套经典的世界观、公平绿色的局内环境和无商城经济系统,放到现在也很难找到与之体验相似的内容。

   那么当满足了IP、玩家、产品三个条件,怀旧服的推出也更容易转化成新的增长点。

站在玩家层面上的一次选择

   过去20年,热血传奇的产品形态一直在跟随市场变化而变化。

   从最初端游版本《热血传奇》站稳脚跟,到2010年探索不同终端类型,推出传奇页游再到《热血传奇手机版》,期间还尝试破圈,将IP影响力延伸到影视、漫画、小说、歌曲,吸引了更多的年轻玩家。前期的布局也让《热血传奇》和《剑侠情缘》《天龙八部》《征途》《魔域》等产品一同成为了百亿俱乐部的一员。

热血传奇“怀旧版”来了它能给20年IP带来多大可能?


《热血传奇手机版》

   不可否认,传奇IP形态上的变化为更多玩家降低了准入门槛,他们接触传奇的方式可能来自手游、页游,包括市面上的各类私服。而至于《热血传奇》最初是一种怎样的形态,玩家或许会从论坛、贴吧看到相关的图片,但真正的上手体验还是一片空白。

   《魔兽世界》就是个很经典的例子。在怀旧服诞生之前,游戏内包含了一部分在90/100/110级入局的玩家,对于那个打副本没有攻略,甚至掺杂着个别不合理机制的60级版本,他们并没有太多认知。

   一面是老玩家的情怀,一面是萌新玩家的好奇,使得《魔兽世界》怀旧服上线即制造出空前的热度。

   2019年8月27日,《魔兽世界》怀旧服上线,当月Twitch《魔兽世界》的用户观看总时长便增加了84%,达到6789万小时,整个Q3观看时长达到1.899亿小时。怀旧服发布后一个月内,暴雪股价大涨20%,国服同时在线玩家突破百万。

   《魔兽世界》怀旧服的高热度源自于它完全遵守了最初的设定,包括一些专属于60年代的bug还得到老玩家的一致认可。如今来看,《魔兽世界》怀旧服让一批老玩家怀念起十几年前玩《魔兽世界》的日子,也让新玩家感受到了香草时代的独特魅力。

   这种思路在《热血传奇》身上是否也能应验?在怀旧服尚未推出之前,下此结论还为时过早。但参考传奇IP国内用户量和市场地位,这种共通性或许同样存在。

20周年的《热血传奇》仍在尝试提速

   很大程度上,《热血传奇怀旧版》的内容制作量丝毫不亚于将端游IP手游化改编。

   这意味着游戏厂商不仅要拿出大手笔去投入到这个端游项目上,以及一定的还原技巧去重塑20年前的游戏场景,也要调动起玩家持续的回归热情,避免让产品变成一次性的附属品。据悉,《热血传奇怀旧版》在还原经典版本游戏内容、以战法道三职业为主的基础上,增添了个人副本及不影响平衡性的新内容,并尽可能为各个终端做好优化适配。

   和改编手游类似,《热血传奇怀旧版》是传奇IP想要迈出新一步的信号,同时也是20周年之后,传奇IP想要重新提速的一种体现。

   过去20年,《热血传奇》吸纳了国内庞大的用户量,逐渐在各个年龄层实现渗透;市场层面,传奇IP一年前在中国便有300亿的年产值,成为收入最高的单一IP。站在这个高度上,传奇IP的下一步怎么走,则牵动着很多人的目光。

   即将上线的《热血传奇怀旧版》是《热血传奇》在20周年之际寻求变化的一个方向,对于老玩家而言,怀旧服原汁原味的经典内容是最大卖点,而对于新玩家,一个公平公正的绿色环境或许会让他们难以拒绝。再之于目前市场上存在的各种山寨传奇类产品,盛趣游戏推出官方版本的《热血传奇怀旧版》,或将起到净化环境并收割市场的作用。

   传奇IP 20周年后还会有哪些变化?《热血传奇怀旧版》将率先给出答案。而它的成绩,也将成为业内想要探索“怀旧服”可行性的厂商所参考的一个标准。

   (新闻稿 2020-04-09)


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